西安华杉文化（华杉集团有限公司）

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本文目录一览：

• 1、华杉:企业是社会的公器。2020-03-26
• 2、《跟华杉学品牌营销》笔记08-广告创作,去文字思考
• 3、为什么最近那么多人推荐华杉讲透孙子兵法?
• 4、《跟华杉学品牌营销》07重复&08启动本能
• 5、华杉荣登企业家作家榜:“我要讲透《孙子兵法》”

华杉:企业是社会的公器。2020-03-26

华与华方法要我们改变看企业的视角，就是把企业看着是公共部门，是“盈利的公共部门”，本质上都服务于公共利益，企业是社会公器。 一些所谓“非盈利机构”，他也并不是不盈利，他只是不分红，他也要按企业运作，才有竞争力。

这就是本书中说的，企业战略不是企业的战略，而是企业为解决某一社会问题，为社会制定的战略。你要对自己的企业，有一种放大的、有益的认识，把自己的企业，当成社会的公器，制定战略***，去改变世界。

《跟华杉学品牌营销》笔记08-广告创作,去文字思考

1、索绪尔《普通语言学》里面说，语言学分两类：语言的语言学和言语的语言学。在言语的语言学里面，语音比文字重要，语音比文字出现得早得多，是最古老的交流方式。

2、同样的知识、同样的语气、同样的话在同样的时间、同样的地点出现在消费者面前。重复才是最快建立品牌影响力的方法。建立品牌文化，就是建立集体记忆、集体期盼、集体准备和集体行动。

3、亚里士多德总结了修辞学四个要领，第一， 普通的道理；第二， 简单的字词；第三， 有节奏的句式， 或者押韵；第四， 使人愉悦 我经常讲一句话， 广告语不是我说一句话给顾客听， 而是我设计一句话让他去说给别人听。

4、因为在灵感与优秀的广告文案之间存在着很大的距离，这种距离必须依靠庞大的工作去缩短，这需要经过艰苦的训练以及孜孜不倦的思考，才能完成。灵感也可以说是创作欲望、创作经验、创作技巧、思维准备和情景诱惑的综合产物。

5、由于有了传达率的概念，我们创作广告语的标准是什么呢？第一是必须能传诵的话，第二是要传得广，第三是要传得久。 传得广是迅速传遍全国、全世界，传得久是最好能传诵1000年，至少要100年，百年品牌就需要能传诵100年的口号。

为什么最近那么多人推荐华杉讲透孙子兵法?

兵法讲的道理，就是没有什么“兵法”，付出时间、汗水、金钱和努力多的，就会胜过付出少的。Q：如何用一句话推荐《孙子兵法》？A ：要想彻底读懂《孙子兵法》，就读《华杉讲透孙子兵法》。

他曾出版的《华杉讲透孙子兵法》获得了很多读者的喜爱。我们学习也是一样，踏踏实实把作业做好，把笔记记好是“五事七计”；指望考场上超常发挥是“诡道”。

“以正合，以奇胜”。这句《孙子兵法》最为人熟悉的话，那“奇”字，念jī，不念qí，是奇数偶数的奇，又称余奇，就是多出来的部分，就是预备队，就是手里捏着还没打出去的牌，留到关键的时候，打出去，制胜。

华杉老师最近在《得到》上面开了新课程《华杉讲透孙子兵法》，一开课就买来坐到了前排，听完，果然很是受用。今天就写篇下文分享一下我对于这门课最大的感悟。

过了冬至，天气寒冷，适合养精蓄锐，在冬日听书看书养身，身体精神同时蓄能。跟随子木回归经典，读传统古老智慧书籍。子木讲的书《华杉讲透孙子兵法》教给大家人生重要兵法。孙子兵法是奇谋巧计的书，核心是先胜后战。

华杉讲透系列值得读。华杉老师讲透《孙子兵法》将全篇6111个字讲的字字有魂，字字有神，华杉老师讲透《华杉讲透资治通鉴》《华杉讲透论语》《华杉讲大学中庸》等，获益良多，因此华杉讲透系列值得读。

《跟华杉学品牌营销》07重复&08启动本能

I：重复是传播的本质。成熟的品牌每年都应该以同样的形象、同样的知识、同样的语气、同样的话在同样的时间、同样的地点出现在消费者面前。重复才是最快建立品牌影响力的方法。

最近两天我专门腾出大量的时间来收听了“得到”的***课《跟华杉学品牌营销》，受益匪浅。

做品牌活动的关键是打造自己的营销日历， 并让它固定下来。 重复比创意重要。 一个创意的价值在于反复地重复， 重复五十年就成为不朽的品牌资产。重复是传播的本质。

近日有幸听了 华杉老师在得到APP上的热门课程《跟华杉学品牌营销30课》 。

《跟华杉学品牌营销》第二十四课，受众角色：怎么让消费者注意你，记住你？消费者的四重角色：受众、购买者、体验者、传播者。消费者在受众角色里，有两个特点：一个是茫然，一个是遗忘。

华杉荣登企业家作家榜:“我要讲透《孙子兵法》”

企业家作品创作方向大有不同，吴晓波的《激荡三十年》是企业史的代表作，王健林的《万达哲学》则是谈企业文化情怀，而华杉的上榜著作，不是讲他自己的商业案例，也不是谈理想说情怀，而是解析兵法：《华杉讲透孙子兵法》。

有时候， 敢有所为靠一股子气，而敢有所不为则靠的是智慧。

王子（《孙子兵法》早期注家）注说：“赏无度，则费而无恩；罚无度，则戮而无威。”这是讲赏罚要适度，滥赏无度，大家拿了还不感激你；滥罚无度呢，***愤恨，你也没有威信。

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